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深二代弄“潮”, 定制深圳新时尚
http://www.shenzhendesign.org   2014-11-11 15:35  深圳设计之都    【字号:  

深圳80后90后关注本土潮流文化,以创新设计打入市场。

穿过南山数字文化产业基地长长的走廊,路过一家家互联网高新企业,在走廊的尽头是一家名为Florwe的本土自创品牌服装工作室。一进门,就看到了装备齐全的摄影棚以及当季主打的Blackback(黑暗回归)衣服。

Florwe,Whosetrap以及Roaring Wild(咆哮野兽)是深圳的三个潮牌。其成员的组成多为深圳本土的80后90后,他们都关注本土的潮流文化,希望定制出本土的潮流。他们基本上零库存,设计都非常关注人性化细节,可以为顾客定制他们所需要的功能。

要中国制造,更要中国创造

Florwe的主理人兼设计师阿mon说:“我虽然从小在深圳长大,但这个品牌是2009年的时候我从广州大学毕业后创立的,今年5月刚搬回深圳。”

放眼望去,在Florwe工作室挂着的衣服都是暗黑色系的。阿mon说:“我们品牌主打的就是暗黑风格。无论是从衣服本身的颜色还是衣服的图案,都是偏黑暗和邪恶的,黑暗的事物也有它美好的一面。在设计的时候,很多灵感都来源于北欧神话。”

谈到创业路,阿mon说一路上还是颇为顺利。虽然刚开始,他除了自己的设计图,啥都没有。没有门店,没有代理,没有渠道。作为大牌和仿冒品的夹心层,阿mon一度以为日子会过得举步维艰。但是,当他鼓起勇气,把自己设计好的衣服拿到了广州一些潮牌店里让老板代售时,他惊喜地发现,很多顾客都能接受并喜爱他的设计。随着慢慢积累,他开始有了一定订单量,于是尝试着联系厂家,建立合作,开拓渠道。不到两年时间,他在广州北京路附近也有了自己的实体店,边卖衣服边设计。

搬回深圳后,阿mon说:“有一定适应期。Florwe的意思是‘我的旋律’。坚持积极创新,不跟风不动摇。很多时候,大家都会说中国制造,但是很少有中国创造。很多设计师为了抢占市场,会委曲求全去模仿大牌。但是,我不想跟着大潮流走,我想通过自己设计形成自己潮流。我希望前来定制衣服的顾客是因为喜欢我的设计而不是喜欢设计里面有大牌的影子。”

街头涂鸦,引发定制潮流

另一个深圳本土潮牌whosetrap的主理人稻本说:“我们之所以会创立这个品牌,一开始是因为涂鸦。”稻本和他的创业伙伴都是土生土长的深圳人,2004年他们在深圳美术学校就读的时候,因为喜爱街头涂鸦而走到了一起。在玩涂鸦的过程中,他们有时候会把一些画面搬到白T恤上,变成了一些会务的文化衫。而这些文化衫也深受一些小型会展活动商的喜爱,时常有活动商找他们定制文化衫。

于是,稻本与另外两个小伙伴合计:我们为何不自创一个服装品牌,定制属于自己的潮流?于是,在2008年,whosetrap正式创立。稻本说:“作为深圳人,我们喜欢穿舒适而又宽松的衣服。而作为80后,我们追求在不同场合都能自由、无拘束的感觉。于是,我们把whosetrap的主打方向定制为美式休闲风。

“我们部分款式会有很多功能性大口袋,就算iphone6 plus放在里面都没问题。”稻本拿着衣服给记者看,“背后这个口袋是专门给骑单车的人设计的。他们一伸手就可以拿到。”

“2012年的时候,我们把中国元素孙悟空的形象设计到了美国风格的剪裁中。这个设计使我们获得了美特斯邦威亚洲联名作品。”稻本说:“这对我们是很大的鼓舞,因为之前我们并不是很肯定我们的坚持是不是对的。”

“咆哮野兽”打入国际市场

“咆哮野兽”这个牌子则是由一群深圳大学的学生创立起来的。这个品牌的负责人陈海乔说:“我们分布在学校不同的专业,因为共同兴趣爱好而走到一起。”陈海乔与设计师饼干就是相识于摄影协会。他们通过交谈,发现彼此很多观点一样,都关注原创文化,都享受通过一定媒介去表达自己想法的过程,都喜欢摄影、设计。饼干原来是学理工科的,但是他发现自己被设计的魅力所吸引,开始自学设计,并把品牌定义为“咆哮野兽”。毕业后,他们决定把这个品牌延续下去,几个小伙伴在一个简单的工作室里开始了创业生涯。他说:“我想传达一种低调的力量。我更注重设计衣服的细节点,去体现这种低调中蕴含的力量。”

“咆哮野兽”也注重开发周边产品。陈海乔说:“除了衣服设计本身传达的理念。我们也希望通过配套产品以及线下活动,让追随我们的粉丝感受到我们品牌的精髓、我们所崇尚的生活态度。我们觉得生活不应该无所事事,因此,我们每隔一段时间就会组织线下活动,到海边露营,一起用照片来记录自己生活的点滴等。”

而正是他们这种喜欢到处走、到处看的精神,让他们有了把产品推广到国外的机会。2012年,他们到北京参加了由中国服装协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国国际贸易中心股份有限公司联合打造的CYB(CHIC-YOUNG BLOOD)潮流展。CYB力推本土潮流文化,以原创力量推动“创意交易”,集合了目前国内最具影响力的潮流品牌、设计师及设计机构。在展会上,他们展出的设计品引起了嘉宾Jeff Staple兴趣。Jeff Staple是街头领域最有影响力的华裔设计师之一,他被设计透露出的力量所震撼,邀请陈海乔把衣服放到纽约的店里尝试销售。

“虽然目前在美国的业绩并不是特别理想,美国人的体型跟亚洲人的体型有略微差别。我们接下来会着重去开发日本、法国、美国等海外市场。让更多人感受到我们咆哮的力量。”陈海乔说。

来源: 深圳特区报    编辑: 叶尚青
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